Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656
с.
Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной
дисциплины "Маркетинг". В основу учебника положен многолетний опыт автора по
преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также
слушателям системы повышения квалификации.
В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его
использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом
планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и
анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При
рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на
формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик.
Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля
маркетинговой деятельности.
После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и
обсуждения, а также конкретные ситуации.
Книга рассчитана на руководителей всех уровней, студентов,
слушателей курсов по повышению квалификации, может быть использована для
самообразования.
Книга в формате doc.
|